Zierkies und Splitt is een van de grootste online aanbieders van grind en split in Duitsland. Het merk richt zich op huiseigenaren die hun tuin, oprit of buitenruimte willen verbeteren — en daarmee ook de waarde van hun woning.
Samen met Grow Up Digital lag de focus op duurzame omzetgroei, zonder concessies te doen aan rendement.
Zierkies und Splitt is een van de grootste online aanbieders van grind en split in Duitsland. Het merk richt zich op huiseigenaren die hun tuin, oprit of buitenruimte willen verbeteren — en daarmee ook de waarde van hun woning.
Samen met Grow Up Digital lag de focus op duurzame omzetgroei, zonder concessies te doen aan rendement.
Voor 2025 had Zierkies und Splitt een duidelijke doelstelling:
+5% omzetgroei jaar-op-jaar, met behoud van een ROAS van minimaal 400%.
Uit analyses bleek dat binnen Google Shopping een belangrijk deel van de vraag onbenut bleef. Met name tuin-gerelateerde zoekopdrachten hadden een hoog zoekvolume in de markt, maar waren ondervertegenwoordigd in de campagnes. De uitdaging was om dit potentieel te benutten zonder extra mediabudget of tooling.
Voor 2025 had Zierkies und Splitt een duidelijke doelstelling:
+5% omzetgroei jaar-op-jaar, met behoud van een ROAS van minimaal 400%.
Uit analyses bleek dat binnen Google Shopping een belangrijk deel van de vraag onbenut bleef. Met name tuin-gerelateerde zoekopdrachten hadden een hoog zoekvolume in de markt, maar waren ondervertegenwoordigd in de campagnes. De uitdaging was om dit potentieel te benutten zonder extra mediabudget of tooling.
In plaats van blind te vertrouwen op Google-automatisering, kozen we voor een datagedreven aanpak.
Omdat Zierkies und Splitt werkt met Standard Shopping (in plaats van Performance Max), was uitgebreide search term data beschikbaar. Met behulp van een N-gram analyse onderzochten we alle Shopping-zoekopdrachten van het afgelopen jaar.
Daaruit bleek een duidelijke mismatch tussen marktvraag en campagnefocus: gebruikers zochten nadrukkelijk naar toepassingen in de tuin, terwijl advertenties dit niet weerspiegelden.
Onze hypothese:
meer relevantie in beeld, boodschap en landingspagina = hogere conversie en meer omzet, zonder ROAS-verlies.
In plaats van blind te vertrouwen op Google-automatisering, kozen we voor een datagedreven aanpak.
Omdat Zierkies und Splitt werkt met Standard Shopping (in plaats van Performance Max), was uitgebreide search term data beschikbaar. Met behulp van een N-gram analyse onderzochten we alle Shopping-zoekopdrachten van het afgelopen jaar.
Daaruit bleek een duidelijke mismatch tussen marktvraag en campagnefocus: gebruikers zochten nadrukkelijk naar toepassingen in de tuin, terwijl advertenties dit niet weerspiegelden.
Onze hypothese:
meer relevantie in beeld, boodschap en landingspagina = hogere conversie en meer omzet, zonder ROAS-verlies.
Voor alle zoekopdrachten met “garten” ontwikkelden we specifieke feed-varianten:
Zo zagen gebruikers niet alleen het product, maar direct het eindresultaat.
Voor alle zoekopdrachten met “garten” ontwikkelden we specifieke feed-varianten:
Zo zagen gebruikers niet alleen het product, maar direct het eindresultaat.
We bouwden een dynamische landingspagina-template:
Resultaat:
Bounce rate: –11% tijdens testdagen
We bouwden een dynamische landingspagina-template:
Resultaat:
Bounce rate: –11% tijdens testdagen
Om het effect zuiver te meten:
Via een slimme regel in Channable wisselden dagelijks afbeeldingen, titels en pagina’s. Binnen 14 dagen werd statistische significantie bereikt (p < 0,05), zonder productafkeuringen of downtime.
Om het effect zuiver te meten:
Via een slimme regel in Channable wisselden dagelijks afbeeldingen, titels en pagina’s. Binnen 14 dagen werd statistische significantie bereikt (p < 0,05), zonder productafkeuringen of downtime.
De resultaten overtroffen alle doelstellingen:
De tuin-categorie bleek de belangrijkste aanjager van de totale omzetgroei.
De resultaten overtroffen alle doelstellingen:
De tuin-categorie bleek de belangrijkste aanjager van de totale omzetgroei.
Na dit succes is dezelfde aanpak:
Ook daar zien we vergelijkbare verbeteringen in relevantie, conversie en omzet.
Na dit succes is dezelfde aanpak:
Ook daar zien we vergelijkbare verbeteringen in relevantie, conversie en omzet.
Deze case kreeg internationale erkenning bij de Global Search Awards in de categorie Real Estate & Property — een wereldwijd podium met inzendingen van toonaangevende bureaus en merken.
De aanpak laat zien dat duurzame groei ontstaat door:
De award-erkenning bevestigt onze visie: waar data, creativiteit en executie samenkomen, ontstaat schaalbare impact.
Wil je samen met ons werken aan award-winning cases en bijbehorend resultaat? Neem direct contact op.
Deze case kreeg internationale erkenning bij de Global Search Awards in de categorie Real Estate & Property — een wereldwijd podium met inzendingen van toonaangevende bureaus en merken.
De aanpak laat zien dat duurzame groei ontstaat door:
De award-erkenning bevestigt onze visie: waar data, creativiteit en executie samenkomen, ontstaat schaalbare impact.
Wil je samen met ons werken aan award-winning cases en bijbehorend resultaat? Neem direct contact op.
