Petrol Industries is een Nederlands fashionmerk voor heren- en jongenskleding, actief in meerdere Europese landen. In een markt waar marges onder druk staan door retouren, voorraad en maatbeschikbaarheid, wilde Petrol structureel groeien zonder winstgevendheid uit het oog te verliezen.
Samen met Grow Up Digital werd een volledig nieuwe PPC-aanpak ontwikkeld, waarin voorraad en polulairiteit centraal stonden.
Petrol Industries is een Nederlands fashionmerk voor heren- en jongenskleding, actief in meerdere Europese landen. In een markt waar marges onder druk staan door retouren, voorraad en maatbeschikbaarheid, wilde Petrol structureel groeien zonder winstgevendheid uit het oog te verliezen.
Samen met Grow Up Digital werd een volledig nieuwe PPC-aanpak ontwikkeld, waarin voorraad en polulairiteit centraal stonden.
De doelstellingen waren helder
De uitdaging zat in de complexiteit van fashion:
De doelstellingen waren helder
De uitdaging zat in de complexiteit van fashion:
In plaats van sturen op omzet alleen, kozen we voor een winst- en waarde-gedreven strategie:
Alle beslissingen werden gevoed door data uit GA4, Google Ads, Adchieve en Klaviyo.
In plaats van sturen op omzet alleen, kozen we voor een winst- en waarde-gedreven strategie:
Alle beslissingen werden gevoed door data uit GA4, Google Ads, Adchieve en Klaviyo.
Via Channable bouwden we een dynamische shopping -structuur, waarin producten werden geclassificeerd op:
We ontdekten dat:
Hierdoor konden we niet alleen optimaal gebruikmaken van historische data (wat zijn de hardlopers) maar ook van predictive data (immers: een polo waarvan M/L/XL is uitverkocht is morgen geen hardloper meer). Hierdoor kunnen we op ieder moment het juiste product vertonen in Google Shopping (met de hoogste kans op een verkoop).
Via Channable bouwden we een dynamische shopping -structuur, waarin producten werden geclassificeerd op:
We ontdekten dat:
Hierdoor konden we niet alleen optimaal gebruikmaken van historische data (wat zijn de hardlopers) maar ook van predictive data (immers: een polo waarvan M/L/XL is uitverkocht is morgen geen hardloper meer). Hierdoor kunnen we op ieder moment het juiste product vertonen in Google Shopping (met de hoogste kans op een verkoop).
De resultaten bevestigden de kracht van deze aanpak:
Google Ads – Nederland
Google Ads – Duitsland
Meta Ads
De resultaten bevestigden de kracht van deze aanpak:
Google Ads – Nederland
Google Ads – Duitsland
Meta Ads
Deze strategie maakt PPC schaalbaar in fashion zonder:
Deze strategie maakt PPC schaalbaar in fashion zonder:
Deze case kreeg internationale erkenning met nominaties bij de Global Search Awards in de categorieën Best PPC Campaign en Fashion.
De aanpak laat zien dat fashion performance marketing verder gaat dan klikken en conversies:
Een toekomstbestendige manier van performance marketing in fashion.
Deze case kreeg internationale erkenning met nominaties bij de Global Search Awards in de categorieën Best PPC Campaign en Fashion.
De aanpak laat zien dat fashion performance marketing verder gaat dan klikken en conversies:
Een toekomstbestendige manier van performance marketing in fashion.
