Unishore is een toonaangevende Nederlandse retailer in bedrijfskleding en veiligheidsuitrusting, actief in Nederland en België. Met een groot en competitief productassortiment is Google Shopping een belangrijk kanaal voor online groei. De uitdaging lag niet in zichtbaarheid, maar in het structureel verbeteren van winstgevendheid binnen een sterk concurrerende markt.
Samen met Grow Up Digital werd een nieuwe Shopping-strategie ontwikkeld, waarin winst en concurrentiepositie centraal stonden.
Unishore is een toonaangevende Nederlandse retailer in bedrijfskleding en veiligheidsuitrusting, actief in Nederland en België. Met een groot en competitief productassortiment is Google Shopping een belangrijk kanaal voor online groei. De uitdaging lag niet in zichtbaarheid, maar in het structureel verbeteren van winstgevendheid binnen een sterk concurrerende markt.
Samen met Grow Up Digital werd een nieuwe Shopping-strategie ontwikkeld, waarin winst en concurrentiepositie centraal stonden.
De doelstellingen waren helder:
De uitdaging zat in de dynamiek van het assortiment:
De doelstellingen waren helder:
De uitdaging zat in de dynamiek van het assortiment:
In plaats van optimaliseren op omzet of ROAS alleen, werd gekozen voor een winstgedreven aanpak:
Alle beslissingen werden gevoed door data uit Intelis.ai (pricing tool) , ProfitMetrics (winstgevendheid meten) en Google Ads.
In plaats van optimaliseren op omzet of ROAS alleen, werd gekozen voor een winstgedreven aanpak:
Alle beslissingen werden gevoed door data uit Intelis.ai (pricing tool) , ProfitMetrics (winstgevendheid meten) en Google Ads.
AI-gestuurde prijsoptimalisatie
Met Intelis.ai werd automatische repricing ingezet, waarbij prijzen continu werden aangepast binnen vooraf vastgestelde marge-regels. Hierdoor was Unishore competitief geprijsd in Google Shopping, zonder structureel marge te verliezen.
AI-gestuurde prijsoptimalisatie
Met Intelis.ai werd automatische repricing ingezet, waarbij prijzen continu werden aangepast binnen vooraf vastgestelde marge-regels. Hierdoor was Unishore competitief geprijsd in Google Shopping, zonder structureel marge te verliezen.
Met ProfitMetrics Shopping Booster werd het advertentiebudget gestuurd op basis van winst (POAS) in plaats van omzet.
Met ProfitMetrics Shopping Booster werd het advertentiebudget gestuurd op basis van winst (POAS) in plaats van omzet.
Producten waarvoor Unishore structureel duurder was dan concurrenten werden uitgesloten.
Producten waarvoor Unishore structureel duurder was dan concurrenten werden uitgesloten.
Totale websitewinst +74%
Google Shopping ROAS +20%
Deze aanpak maakt Google Shopping schaalbaar zonder blind te optimaliseren op omzet of marges op te offeren.
Totale websitewinst +74%
Google Shopping ROAS +20%
Deze aanpak maakt Google Shopping schaalbaar zonder blind te optimaliseren op omzet of marges op te offeren.
