Testservice.nl was ten tijde van de COVID-19 pandemie een coronatest bedrijf met 6 locaties in diverse Nederlandse steden, voornamelijk in de Randstad. Testservice.nl nam PCR- en Antigeentesten af bij consumenten en bedrijven. Bij een negatief testresultaat ontving de patiënt een negatief testbewijs en een internationaal reiscertificaat.
Testservice.nl was ten tijde van de COVID-19 pandemie een coronatest bedrijf met 6 locaties in diverse Nederlandse steden, voornamelijk in de Randstad. Testservice.nl nam PCR- en Antigeentesten af bij consumenten en bedrijven. Bij een negatief testresultaat ontving de patiënt een negatief testbewijs en een internationaal reiscertificaat.
In tegenstelling tot de concurrentie was het bedrijf pas in maart 2021 gestart en daarmee als aanbieder een laatkomer. Daarbij heeft Testservice.nl vergeleken met de andere bedrijven slechts een beperkt aantal corona testlocaties. Zo kan er over het algemeen niet ingespeeld worden op het gemak die een potentiële klant zoekt, namelijk een testlocatie om de hoek. Concurreren in deze groeiende markt was daarom een uitdaging voor Testservice.nl.
Bij een nieuw bedrijf komt ook een volledig nieuwe website, zonder historie en opgebouwde autoriteit. Een volledig nieuwe website snel organisch vindbaar te maken vormt al snel een SEO uitdaging. Tel daar een hyper competitieve markt, een (verwacht) kort maar intens momentum en weinig tot geen data over zoekwoorden bij op, om uit te komen op de uitdaging die wij voor Testservice.nl mochten oplossen. Die uitdaging zijn we aangegaan!
In tegenstelling tot de concurrentie was het bedrijf pas in maart 2021 gestart en daarmee als aanbieder een laatkomer. Daarbij heeft Testservice.nl vergeleken met de andere bedrijven slechts een beperkt aantal corona testlocaties. Zo kan er over het algemeen niet ingespeeld worden op het gemak die een potentiële klant zoekt, namelijk een testlocatie om de hoek. Concurreren in deze groeiende markt was daarom een uitdaging voor Testservice.nl.
Bij een nieuw bedrijf komt ook een volledig nieuwe website, zonder historie en opgebouwde autoriteit. Een volledig nieuwe website snel organisch vindbaar te maken vormt al snel een SEO uitdaging. Tel daar een hyper competitieve markt, een (verwacht) kort maar intens momentum en weinig tot geen data over zoekwoorden bij op, om uit te komen op de uitdaging die wij voor Testservice.nl mochten oplossen. Die uitdaging zijn we aangegaan!
Voorafgaand zijn de volgende aannames gesteld:
Landelijke vindbaarheid op generieke zoektermen had niet de potentie om in korte termijn relevant organisch verkeer en boekingen te realiseren. Tevens was dit door de beperkte geografische spreiding van de zes testlocaties niet opportuun. Onze oplossing in de vorm van een lokale SEO strategie was daarom een logische strategische keuze.
Voorafgaand zijn de volgende aannames gesteld:
Landelijke vindbaarheid op generieke zoektermen had niet de potentie om in korte termijn relevant organisch verkeer en boekingen te realiseren. Tevens was dit door de beperkte geografische spreiding van de zes testlocaties niet opportuun. Onze oplossing in de vorm van een lokale SEO strategie was daarom een logische strategische keuze.
In deze markt, waar veranderingen door overheidsbeleid in hoog tempo elkaar afwisselen, is relevantie en actualiteit key. Om relevant te blijven hebben we het volgende toegepast voor de GMB listings;
Daarbij hielden we de profielen actueel en actief door;
Tot slot om de band tussen GMB, Maps en de testlocatie pagina’s te versterken voegden we op de locatiepagina’s op de website een Google Maps kaart in met het adres van de locatie.
Voor hoog zoekvolume keywords “sneltest” en “pcr-test” creëerden we een basispagina met dynamische buttons die linkten naar de onderliggende plaatsen. Deze pagina’s kregen de structuur “/zoekwoord/plaatsnaam/”. Beide basispagina’s werden opgenomen in de footer om de locaties niet te prominent zichtbaar te maken.
Om het geheel dynamisch en schaalbaar te maken, zonder een duplicate content penalty te riskeren, volgden we de volgende stappen per plaatsnaam pagina:
Twee alinea’s met informatie over het type test, dynamisch met plaatsnaam.
Tot slot om de band tussen GMB, Maps en de testlocatie pagina’s te versterken voegden we op de locatiepagina’s op de website een Google Maps kaart in met het adres van de locatie.
In deze markt, waar veranderingen door overheidsbeleid in hoog tempo elkaar afwisselen, is relevantie en actualiteit key. Om relevant te blijven hebben we het volgende toegepast voor de GMB listings;
Daarbij hielden we de profielen actueel en actief door;
Tot slot om de band tussen GMB, Maps en de testlocatie pagina’s te versterken voegden we op de locatiepagina’s op de website een Google Maps kaart in met het adres van de locatie.
Voor hoog zoekvolume keywords “sneltest” en “pcr-test” creëerden we een basispagina met dynamische buttons die linkten naar de onderliggende plaatsen. Deze pagina’s kregen de structuur “/zoekwoord/plaatsnaam/”. Beide basispagina’s werden opgenomen in de footer om de locaties niet te prominent zichtbaar te maken.
Om het geheel dynamisch en schaalbaar te maken, zonder een duplicate content penalty te riskeren, volgden we de volgende stappen per plaatsnaam pagina:
Twee alinea’s met informatie over het type test, dynamisch met plaatsnaam.
Tot slot om de band tussen GMB, Maps en de testlocatie pagina’s te versterken voegden we op de locatiepagina’s op de website een Google Maps kaart in met het adres van de locatie.
In de eerste maand groeide het aantal bezoekers explosief van 0 tot 965 organische bezoekers. De tweede maand werd dit aantal verviervoudigd en de derde maand verdubbelde dit nog eens door naar 9.326 bezoekers. Vanaf maand vier is het aantal organische bezoekers consistent boven de 10.000 per maand gebleven. Als je kijkt naar het marktaandeel is dit helemaal indrukwekkend. De markt groeit in deze fase MoM met dubbele cijfers, echter groeit het marktaandeel van Testservice.nl kijkend naar het organic verkeer veel sterker.
| Maand | Zoekvolume | MoM zoekvolume (%) | Verkeer organic | MoM verkeer organic | Toename Testservice.nl t.o.v. de markt |
| Maart | 36.210 | – | 38 | – | – |
| April | 50.610 | +40% | 965 | +2.439% | +2.400% |
| Mei | 71.170 | +41% | 4.092 | +324% | +283% |
| Juni | 91.300 | +28% | 9.326 | +128% | +100% |
| Juli | 79.040 | 13%* | 13.237 | +42% | +55% |
| Augustus | 35.940 | -55%* | 10.924 | -17% | +37% |
Het organische verkeer op de website was een direct resultaat van de lokale SEO strategie:
Op een aantal belangrijke zoektermen hebben we in korte tijd mooie posities gerealiseerd. Zie bijvoorbeeld “pcr test amsterdam centrum” en “pcr test amsterdam zuid” beide zowel GMB positie 2 en SERP positie 2.
Met een conversieratio van 4% en een orderwaarde van gemiddeld €70 was het organische verkeer goed voor een structureel substantiële omzet. De tactiek is toegepast op nieuw te openenen locaties waar hetzelfde trucje met succes is herhaald en opgeschaald.
Als bijvangst zorgde de exponentiële groei er in korte tijd voor dat Testservice.nl voldoende testen had afgenomen om te voldoen aan de eisen van de overheidstender “testen voor je reis”.
*Tijdens “testen voor je reis” was het tijdens juli en augustus 2021 mogelijk gratis COVID-testen af te nemen om op reis te gaan. Het zoekvolume naar test + locatie nam hierdoor sterk af aangezien de meerderheid van de Nederlanders via een zoekopdracht naar “testen voor je reis” bij de overheidswebsite terecht kwam.
In de eerste maand groeide het aantal bezoekers explosief van 0 tot 965 organische bezoekers. De tweede maand werd dit aantal verviervoudigd en de derde maand verdubbelde dit nog eens door naar 9.326 bezoekers. Vanaf maand vier is het aantal organische bezoekers consistent boven de 10.000 per maand gebleven. Als je kijkt naar het marktaandeel is dit helemaal indrukwekkend. De markt groeit in deze fase MoM met dubbele cijfers, echter groeit het marktaandeel van Testservice.nl kijkend naar het organic verkeer veel sterker.
| Maand | Zoekvolume | MoM zoekvolume (%) | Verkeer organic | MoM verkeer organic | Toename Testservice.nl t.o.v. de markt |
| Maart | 36.210 | – | 38 | – | – |
| April | 50.610 | +40% | 965 | +2.439% | +2.400% |
| Mei | 71.170 | +41% | 4.092 | +324% | +283% |
| Juni | 91.300 | +28% | 9.326 | +128% | +100% |
| Juli | 79.040 | 13%* | 13.237 | +42% | +55% |
| Augustus | 35.940 | -55%* | 10.924 | -17% | +37% |
Het organische verkeer op de website was een direct resultaat van de lokale SEO strategie:
Op een aantal belangrijke zoektermen hebben we in korte tijd mooie posities gerealiseerd. Zie bijvoorbeeld “pcr test amsterdam centrum” en “pcr test amsterdam zuid” beide zowel GMB positie 2 en SERP positie 2.
Met een conversieratio van 4% en een orderwaarde van gemiddeld €70 was het organische verkeer goed voor een structureel substantiële omzet. De tactiek is toegepast op nieuw te openenen locaties waar hetzelfde trucje met succes is herhaald en opgeschaald.
Als bijvangst zorgde de exponentiële groei er in korte tijd voor dat Testservice.nl voldoende testen had afgenomen om te voldoen aan de eisen van de overheidstender “testen voor je reis”.
*Tijdens “testen voor je reis” was het tijdens juli en augustus 2021 mogelijk gratis COVID-testen af te nemen om op reis te gaan. Het zoekvolume naar test + locatie nam hierdoor sterk af aangezien de meerderheid van de Nederlanders via een zoekopdracht naar “testen voor je reis” bij de overheidswebsite terecht kwam.
Door de lokale SEO strategie te ontwikkelen als een schaalbare structuur is het gelukt om in korte tijd veel werk verzetten. Hierdoor werd enerzijds de website aangevuld met relevante content, en anderzijds zorgde de GMB tactiek voor extra zichtbaarheid in de zoekresultaten en Maps. Zo groeide het organische verkeer in korte tijd exponentieel.
Een prachtig resultaat, zeker gezien de beperkte historie van de nieuwe website. Met een splinternieuwe website organisch vindbaar worden in een hoog competitieve markt, is zeker mogelijk door slimme inzet van lokale SEO!
Door de lokale SEO strategie te ontwikkelen als een schaalbare structuur is het gelukt om in korte tijd veel werk verzetten. Hierdoor werd enerzijds de website aangevuld met relevante content, en anderzijds zorgde de GMB tactiek voor extra zichtbaarheid in de zoekresultaten en Maps. Zo groeide het organische verkeer in korte tijd exponentieel.
Een prachtig resultaat, zeker gezien de beperkte historie van de nieuwe website. Met een splinternieuwe website organisch vindbaar worden in een hoog competitieve markt, is zeker mogelijk door slimme inzet van lokale SEO!
